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陈召平:分享基伍手机旗下分公司源动力广告语设计思路

基伍回国不久,依托淘宝平台与阿里一起做云系统的手机,这几天基伍的一个朋友找我来为他们的分公司基伍源动力设计一个广告语。源动力主要做手机配件类产品,有手机壳、音箱、移动电源等产品。我把为其设计的广告语思路分享给大家,算是抛砖引玉了,期待大家来评论,鲜花和口水一律照单全收。

基伍源动力广告语设计思路
设计背景:(略)
产品分析:
公司产品:移动电源、手机壳、蓝牙音箱、迷你投影仪等配件产品。
产品特色:年轻时尚 色彩鲜明 轻巧潮流
产品利益:少占空间,易携带,突显使用者个性
使用场合:聚会、旅行、公众场合、家庭、团体
使用人群:主流为30岁左右大众人群,80、90居多,学生、业务人员、家庭等。
竞争品分析:
手机壳类:有ggmm、莫凡等。这些企业皆致力于专业、个性的配件业务,风格系列化、多样化。此类产品多以色彩、样式、做工为主要诉求点。
移动电源类:以羽博、品胜、飞毛腿等为代表,此类产品专注于移动电源和电池的细分市场,主要诉求点都在品质。
音箱类:漫步者、现代、doss、JBL等为代表,这些产品和基伍源动力相比所做产品都能算是重量级,他们的产品以专业、可靠见称,这些产品的迷你音箱也能搭上他们各自品牌的顺风车。
其它:(略)
自身SWOT分析:
优势:
基伍本身是强势品牌,自身资源丰富
公司做电子产品有丰富的成功经验
布局完善(国内仍在加强?)
劣势:
基伍回归不久,人们对品牌相对陌生
机会:
配件产品现在市场混乱,各个品牌布局还未完善
配件市场依托智能手机市场,市场潜在巨大
威胁:
现在各个产品在相应品类中都有强劲竞争对手
细分市场已经逐渐形成,机会失之再难得
企业自身定位分析:
基伍一直坚持以高科技来做大众市场,价格策略一直走中低价。公司的的宗旨是坚持走精品之路,坚持品牌战略。基伍源动力的定位和总公司一脉相承,从配件市场与手机市场形成合力,互为犄角。
源动力产品广告策略分析:
产品方面:根据对竞品情况,建议源动力在广告方面用如下策略
手机壳类,除了要以设计和做工取胜外,广告诉求应该青春活力为主,努力在这个领域塑造自身的鲜活形象(手机壳类产品以20–30岁最多)
移动电源类,强调品质、耐用、科技外,还需要诉求品牌的感性价值,如坚韧、执著、可靠的品格等。(电源类以30岁左右人使用最多,外出、工作途中、旅行、差旅等)
音箱类,不能和竞争对手硬拼,要避实击虚,和专业化的认知区别开来,诉求点应该是轻量级、易用、简单、个人用品。
其它(略)
源动力品牌广告语策略:
据上述产品、自身优劣以及定位分析后,源动力品牌的广告语要体现出公司致力于配件行业并且是专业的、个性的,公司要以智能、科技和人文元素来突出自己的品牌,要用独特的诉求使自己与众不同。
源动力广告语:
  移动配件领跑者。此广告语旨在强调公司在市场上的地位和形象,不但可以体现出自己的专业,用“移动”还能表达出产品便携、迷你的意思。据我不完全了解,现在市场上还没有打出这样的概念,既然还没有人提,那么源动力是不是可以使用这句话?此广告语的初衷是为了塑造源动力品牌的地位,不管源动力现在在实际上是不是领跑者,只要是第一个提出来的概念就会在消费者心里先入为主。成为第一胜过做到最好。类似的广告语有:便携配件领跑者 专业配件定制者
  基伍源动力,为梦想续航(英文广告语:Dream Life, Better Life.译为汉语为坚持梦想,生活会更美好。第一个life可当作动词么?本人英文不专,不知这个是否能解释通?)这个广告语有源动力一词,也有续航一词,同时公司产品也有电源,拟这样的广告语倒也贴切;再者,从英文这个广告语可以理解成为Smart life,better life的延续。再从目前来说,基伍手机联袂阿里在淘宝上做云手机,所谓开局十分漂亮,目前基伍官网的广告语是:启发可能 从实际情况看来,确实没有什么不可能。随后,基伍源动力公公司也进军配件市场,这可以算是基伍梦想的一个续航,正所谓启发可能之后再为梦想续航。最后,这个广告语也可以体现出对消费者的关怀之情,基伍的产品正是科技含量高,价格低的产品,如果我们再上升一个层次,源动力的宗旨就可以说是:致力于创造出每个人都有买的起的高质量高科技的产品而不用花高价。回头再想像一下源动力的消费者们,他们是年轻人是新时代的人们,这一部分人群有活力、有思想也怀揣着各自的梦想,尤其现在的社会环境使的人们的心理都渴望自我实现,基伍的这句广告语就能进入这些人的内心。也就说广大的人们都可以把基伍源动力的产品当作来实现自己的人生价值的一种寄托载体,从这个角度可以体现出基伍源动力的人文关怀一面。而这一切也是基伍所有员工实现自己价值的源动力。
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评论 7

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  1. #1

    看来策划能力不小的哈,博客也比较简洁

    变现王老刘5年前 (2013-08-02)回复
  2. #2

    做移动电源的很多。我记得有一个就很不错

    枫叶红秋雨5年前 (2013-08-02)回复