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就是贡献价值

品牌故事如何写?

品牌故事如何写?如何写品牌故事?

在之前我的写过3篇关于品牌故事的文章,后来我也写了本简单的电子书放在了网站上,后来收到很多朋友的沟通。这些天又在忙于品牌故事的事情。也有不少朋友再次和我交流,既然如此,我就再和你分享些品牌故事里的事儿吧,要是你已经听我讲过了,下面的啰嗦字你就不用看啦,哈

闲话就不多说了,直接进入主题吧。品牌故事如何写?

品牌故事的情节要有说服力

品牌故事的情节一定要丰满,有血有肉、跌宕起伏的品牌故事才能称的上好故事。说到故事情节,最有代表性的就属于德芙巧克力了,下面是我从网络上截图的德芙的品牌故事,你可以参考下

这个故事写的非常不错,听了这个故事的人都为主人公的一波三折的爱情故事所折服,此时德芙的品牌已经印在你的脑海里了。同时这个故事也很好的输出了企业的文化,但是这么好的故事并不是官方的版本,官方的版本比较乏味,下面是我从德芙官网截图的,显然不如上一个故事好。

品牌故事要有创意,有联想

有时候品牌没有故事,怎么办?不用着急,人类天生就会无中生有,我们看下迪斯尼是怎么做的吧:

在佛罗里达,变幻无常的老天爷带来了一场厚厚的积雪,而这个场景激发了一个冒险家的兴趣,他来到这里建造了一个滑雪场,滑雪场的工程进展一直很顺利,可是,天气总是变暖,雪花总会融化,冰雪总是化成瀑布。你猜最后怎么着了,瀑布成了冒险家的天堂——水上公园。

这就是迪斯尼的故事了。这个故事是纯属虚构出来的。但是林某种角度来说,这也是一种创意。值得我们借鉴。

品牌故事要塑造价值

记得在之前写的品牌故事电子书里面我有写农夫山泉的故事。今儿就再来讲讲依云的故事吧。依云品牌故事如下:

两百多年前,也就是法国大革命时,一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患上了肾结石,当时流行喝矿泉水,决定试一试的他到达今天的依云镇时,取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后,大量的人涌到了依云小镇,亲自体验依云水的神奇,医生们更是将它列入药方。拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟,1864年正式赐名为依云镇(Evian来源于拉丁文,本意就是水)。面对越来越多慕名而来的游客,依云镇居民都非常自觉地向游客讲述着以往的故事,其中不乏一些更具体的细节和内容,这也让游客们在享受依云水的同时,体验了传奇故事带来的心理满足感。游客们之后又将自己的体验传达给自己身边的人,这样的口碑传播让依云越来越为世人知晓。

要想为产品塑造价值,就要找到品牌故事的基因,是传奇的?神秘的?惊艳的?还是别的什么风格的。依云强调的就是它的天然、均衡、纯净的品质。你的品牌的基因在哪里呢?

好了,今天就和你交流到这里吧,有什么问题我期待你给我留言。

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评论 5

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  1. #1

    关于德芙故事。一个品牌的建设应该和本地文化相应和。在美国,孩子才是人们生活的重心,而德芙为孩子而做,一、展现家庭和睦和父爱,二、和人们生活相关,更有代入感,三、为孩子做的东西品质可疑保证,以突出质量和口感。前面那个爱情故事纵然感人,也不过是篇小白文吧了。

    1235年前 (2013-08-25)回复
    • 恩。你说的很有道理!不过下面的以孩子为重心的故事是出现在我们的淘宝商城里。

      陈 召平5年前 (2013-09-05)回复
  2. #2

    这里举得例子,都是产品类的品牌,巧克力,水。若是这个品牌不是代表一个产品,而是经销着各类产品的经销商呢,比如超市,这种品牌的故事又该如何写呢

    沉淀sayyear5年前 (2013-11-14)回复
    • 上文举的几个例子大都是对终端消费者的品牌来讲的故事。如果是一个经销商或者超市的话,个人认为重点就应该是诚信、服务、口碑的相关故事了。假如是经销商应该重点强调对供应商产品品质的把控,对零售商的服务效率,以及如何为自己的信誉而努力等等,假如是超市,更应该强调对消费者负责的态度,强调产品的安全、优质以及为此而做出的种种努力。海尔砸冰箱的例子也可以列入此类,值得我们借鉴。

      陈 召平5年前 (2013-11-14)回复